5 月 20日(ri)，北京首都體育館的(de)(de)穹頂(ding)被「北京加油」的(de)(de)吶喊(han)掀至沸點 —— 北京北汽男籃以賽(sai)(sai)季第二的(de)(de)戰(zhan)(zhan)績，為 2024-2025 賽(sai)(sai)季 CBA 畫上了句號。 從首戰(zhan)(zhan)碾(nian)壓式(shi)開門紅到決賽(sai)(sai)拼(pin)至最(zui)后 0.1 秒的(de)(de)加時(shi)鏖戰(zhan)(zhan)，這場(chang)充滿張力(li)的(de)(de)征(zheng)程，不僅展現了職業體育的(de)(de)競技魅力(li)，更折射出體育營銷領(ling)域「品牌與(yu) IP 共(gong)生共(gong)長」的(de)(de)新典范 —— 看臺上揮舞的(de)(de)北汽極狐的(de)(de)旗(qi)幟與(yu)球迷(mi)熒光(guang)棒交相輝映，這一刻，競技體育的(de)(de)魅力(li)與(yu)品牌溫(wen)度完(wan)成了最(zui)動人的(de)(de)共(gong)振。
在背(bei)景北汽(qi)(qi)男籃(lan)(lan)的榮耀版圖(tu)里，有一(yi)個「隱形(xing)籃(lan)(lan)板(ban)手」——北汽(qi)(qi)集(ji)團。自(zi) 2023 年(nian)以「兄(xiong)弟(di)同(tong)盟」身份入局，不僅堅定地(di)與(yu)北汽(qi)(qi)男籃(lan)(lan)“戰在一(yi)起”，更堅信北汽(qi)(qi)男籃(lan)(lan)能(neng)夠進入總決賽，從2023年(nian)開始持(chi)續助(zhu)力(li)男籃(lan)(lan)隊員角逐賽場。與(yu)此同(tong)時，也(ye)憑(ping)借CBA賽事的超高熱度，讓(rang)更多年(nian)輕人了解北汽(qi)(qi)的產品(pin)，這(zhe)種相互撐腰(yao)、攜手共贏的兄(xiong)弟(di)默契，助(zhu)推著(zhu)首都體(ti)育事業向(xiang)上發展(zhan)，也(ye)讓(rang)這(zhe)兩張京(jing)城“名片(pian)”更加閃耀。
“堅信球隊會成功”——極狐力挺北汽男籃，北京力量點燃zheì座城
作(zuo)為 CBA 聯盟的(de)老牌勁旅，北汽(qi)(qi)男籃(lan)自成立以(yi)來便以(yi)鐵血作(zuo)風著稱，曾三度登頂 CBA 總(zong)冠軍(jun)之巔，在(zai)聯賽歷史上留(liu)下了(le)濃墨重彩的(de)冠軍(jun)印記。北汽(qi)(qi)集團憑借(jie)獨到(dao)的(de)戰(zhan)略眼光，對這支英(ying)勇的(de)隊(dui)伍抱(bao)有(you)滿分的(de)信(xin)心，在(zai)2023年就向北汽(qi)(qi)男籃(lan)拋出橄欖枝，成為首(shou)鋼體育戰(zhan)略合作(zuo)伙伴，在(zai)青訓、引援等方面為北汽(qi)(qi)男籃(lan)提供全方位的(de)強力支持。
兄弟齊心，其利斷金。北(bei)(bei)汽(qi)集(ji)團是北(bei)(bei)京市屬龍頭(tou)國企(qi)，與(yu)北(bei)(bei)汽(qi)男(nan)(nan)籃的深厚情誼(yi)無需多言。早在賽季開始之前，北(bei)(bei)汽(qi)集(ji)團就(jiu)拿(na)出(chu)大手筆支持北(bei)(bei)汽(qi)男(nan)(nan)籃招兵(bing)買(mai)馬——成功招募周琦、陳盈駿兩大內(nei)援和所羅門、杰曼、奧(ao)莫特三名(ming)外援，打造出(chu)逐鹿CBA的頂(ding)級(ji)陣容(rong)，助力北(bei)(bei)汽(qi)男(nan)(nan)籃取(qu)得近10年來最好的成績。
光靠資金投入(ru)還(huan)不夠，北(bei)(bei)汽(qi)(qi)打“情緒戰(zhan)＂也是一把好手。去(qu)年(nian)誓師大會上(shang)，極狐為男籃(lan)(lan)勇士們備下全新戰(zhan)袍，“北(bei)(bei)汽(qi)(qi)極狐”四個大字格外醒目，讓隊員(yuan)時(shi)刻(ke)感受陪(pei)伴與鼓舞；2025年(nian)元(yuan)旦(dan)，北(bei)(bei)汽(qi)(qi)男籃(lan)(lan)在(zai)首(shou)(shou)鋼對(dui)戰(zhan)遼寧本鋼，極狐來到現場(chang)引導球迷與男籃(lan)(lan)隊員(yuan)互動擊掌，為大家準備各種應援用品，還(huan)替球迷設計了應援口(kou)號，當(dang)澎湃的助威聲回響在(zai)首(shou)(shou)鋼上(shang)空，北(bei)(bei)汽(qi)(qi)男籃(lan)(lan)也爆發(fa)出最大潛能，成功在(zai)元(yuan)旦(dan)當(dang)日摘(zhai)下2025首(shou)(shou)冠(guan)！
球場三分絕殺vs車市技術碾壓，極狐汽車與男籃勇士戰在一起
在CBA賽場上，北汽男籃的勇士們揮汗如(ru)雨奮勇拼殺(sha)，在新能源賽場上，北汽極狐(hu)同樣斗(dou)志(zhi)昂揚，雙方共同演繹關于拼搏(bo)精(jing)神的贊(zan)歌。為了讓中國車主(zhu)享受高(gao)品質(zhi)出行生活，極狐(hu)長期深研硬核技術，打造了三個顛覆行業的“第一”和“唯一”。
自(zi)古以來英雄相惜，極(ji)狐(hu)的(de)優秀產品也吸引(yin)到北(bei)(bei)汽(qi)男(nan)籃(lan)的(de)三位尖刀隊員(yuan)。首(shou)先是極(ji)狐(hu)的(de)親密老友(you)、阿爾(er)法S6的(de)品牌摯友(you)方碩(shuo)，作為(wei)(wei)效力北(bei)(bei)汽(qi)男(nan)籃(lan)17年的(de)虎將(jiang)，早(zao)已將(jiang)全面進攻的(de)技巧爛熟于心(xin)，經常在關(guan)(guan)鍵時刻決勝三分線。他曾幫助北(bei)(bei)汽(qi)男(nan)籃(lan)奪(duo)得(de)CBA總冠(guan)軍，多次入選國家隊角逐國際賽(sai)場。值得(de)一(yi)提的(de)是，他與極(ji)狐(hu)感情深(shen)厚，每年都積極(ji)宣傳極(ji)狐(hu)產品，雙方早(zao)已超(chao)越商業關(guan)(guan)系，成為(wei)(wei)互相鼓舞(wu)的(de)知己伙伴。
“大魔王”周琦是(shi)新(xin)阿爾法(fa)T5神行體驗官，光從綽號(hao)就能看出他(ta)(ta)(ta)的恐怖(bu)實力(li)，他(ta)(ta)(ta)擁有2.17米的身高和2.33米的臂展，剛一照面就令對手膽(dan)寒心顫。2016年他(ta)(ta)(ta)曾被(bei)休斯敦火(huo)箭(jian)隊選中，成(cheng)為繼姚明(ming)之后第二位效力(li)于火(huo)箭(jian)隊的中國球員，這(zhe)次冠亞軍(jun)決賽(sai)更是(shi)帶傷上場，表現出難得的成(cheng)熟與堅韌(ren)。
還有新阿爾法S5品牌摯友曾凡博，年(nian)紀(ji)輕輕的他(ta)早已在(zai)籃壇鋒芒(mang)畢露。別看他(ta)只有二十出頭，生涯三(san)分命中(zhong)率就已超過(guo)35%， 2月(yue)份還入選了中(zhong)國男籃公布(bu)集訓(xun)名單，代表中(zhong)國男籃出戰日(ri)本。
三位品牌摯友是雙(shuang)方友誼(yi)最直接的(de)象征，也意(yi)味著(zhu)北汽男(nan)籃的(de)優秀隊員已經打心眼(yan)兒里認可極狐的(de)越(yue)級產品。當男(nan)籃的(de)拼搏(bo)勁兒遇上極狐的(de)技(ji)術(shu)流，擦出的(de)火花照亮了(le)賽(sai)場內外，雙(shuang)方的(de)攜手不(bu)僅是簡(jian)單的(de)代言合(he)作，更(geng)是精神之間的(de)共鳴，而這波“雙(shuang)向(xiang)奔赴”，注定要(yao)在(zai)各自的(de)領(ling)域，掀起一場亮眼(yan)的(de)風暴。
競技體育更能引起共鳴，球迷直接變成極狐車主
體育與(yu)汽車是一對(dui)天生的(de)(de)(de)“摯(zhi)友”，對(dui)激燃(ran)賽場心(xin)懷(huai)憧憬的(de)(de)(de)人(ren)，同樣(yang)也享受(shou)著駕(jia)駛操控的(de)(de)(de)快感(gan)，而(er)籃球是世(shi)界公認三(san)大運(yun)動之(zhi)一，堪(kan)稱流量“聚寶盆”，當運(yun)動員(yuan)的(de)(de)(de)扣籃和(he)絕殺點燃(ran)觀(guan)眾(zhong)熱血(xue)時，與(yu)之(zhi)深度綁定的(de)(de)(de)品(pin)牌，也從冷冰冰的(de)(de)(de)商品(pin)轉化為廣為人(ren)知的(de)(de)(de)精神符號。把運(yun)動員(yuan)的(de)(de)(de)拼搏(bo)精神轉化為品(pin)牌聲量，這就是體育IP的(de)(de)(de)魔力。
顯然，極(ji)狐(hu)(hu)已(yi)經摸準(zhun)體育營銷的(de)流量密(mi)碼，作為國家隊中的(de)“新(xin)勢力(li)選手”，極(ji)狐(hu)(hu)正用精準(zhun)的(de)“組合(he)拳(quan)”玩(wan)轉體育營銷。通過新(xin)媒(mei)體矩(ju)陣展(zhan)現北汽男籃賽(sai)場英姿，邀請球(qiu)員(yuan)化身“體驗官”進行實(shi)車(che)評測，既(ji)有專業度又有接地(di)氣(qi)式的(de)趣味(wei)互動。尤其是決(jue)賽(sai)期間，極(ji)狐(hu)(hu)在(zai)第一(yi)(yi)時間分享曾(ceng)凡博、方碩、周琦(qi)的(de)高光表(biao)現，和(he)粉絲(si)一(yi)(yi)起吶喊(han)助(zhu)威，不僅拉滿情緒價值，更成(cheng)功把球(qiu)迷們從“球(qiu)場”接到(dao)了“賣場”，為銷量上(shang)漲拓(tuo)寬(kuan)了新(xin)的(de)道路。
這波體(ti)育營銷(xiao)(xiao)帶來的(de)“流量紅(hong)利(li)”，助(zhu)力極(ji)狐銷(xiao)(xiao)量加速(su)(su)。2024年，極(ji)狐從(cong)“輔路(lu)”開(kai)上“主(zhu)路(lu)”，今年又駛上了“高速(su)(su)路(lu)”。1-4月銷(xiao)(xiao)售(shou)31642臺，同比增長超492.32%，這波新能源賽道的(de)“現象級表現”，堪稱體(ti)育營銷(xiao)(xiao)最響的(de)一槍。
如(ru)今的(de)(de)極狐(hu)(hu)，已經和北汽男籃(lan)形成了(le)"1+1>2"的(de)(de)化(hua)學(xue)反應。球員們(men)在(zai)賽(sai)場拼(pin)殺(sha)，極狐(hu)(hu)在(zai)市(shi)場突圍，共同詮釋(shi)著"敢(gan)打敢(gan)拼(pin)"的(de)(de)競(jing)技精神，更(geng)讓極狐(hu)(hu)和球迷(mi)(mi)處(chu)成“鐵哥們(men)兒”，開辟了(le)一(yi)條從球迷(mi)(mi)到車迷(mi)(mi)的(de)(de)轉化(hua)路徑(jing)。在(zai)不(bu)久的(de)(de)將來，極狐(hu)(hu)還將成為2025中超聯賽(sai)合作(zuo)伙伴(ban)，其體育營銷的(de)(de)版圖正在(zai)不(bu)斷刷新擴張(zhang)，這場關于品(pin)牌與體育的(de)(de)共贏(ying)故事，才(cai)剛剛翻(fan)開精彩(cai)篇章(zhang)。
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