中經記者 蔣政 北京報(bao)道
CBA聯賽的第三(san)十個年頭，迎來(lai)了第8支冠軍(jun)球隊(dui)。
5月20日，浙江(jiang)方興(xing)渡（即浙江(jiang)廣(guang)(guang)(guang)廈(sha)籃(lan)(lan)球俱樂部）客場擊(ji)敗北(bei)京(jing)北(bei)汽（即北(bei)京(jing)首(shou)鋼籃(lan)(lan)球俱樂部），憑借4-2的總比分獲得該賽季的總冠軍(jun)獎(jiang)杯。這(zhe)是(shi)該俱樂部首(shou)次捧(peng)杯，也是(shi)繼(ji)廣(guang)(guang)(guang)東宏遠、新疆廣(guang)(guang)(guang)匯、北(bei)京(jing)首(shou)鋼、遼寧沈(shen)陽三(san)生飛(fei)豹等(deng)7家(jia)俱樂部之(zhi)后的第8支奪冠球隊(dui)。
《中國(guo)經營報》記者(zhe)從(cong)CBA公(gong)司方(fang)面(mian)獲得的(de)數據(ju)顯示，2024—2025賽(sai)(sai)季，CBA聯賽(sai)(sai)總決賽(sai)(sai)的(de)六(liu)場比賽(sai)(sai)，場均上座(zuo)人(ren)數超1萬人(ren)次(ci)(ci)，上座(zuo)率(lv)均達100%。季后賽(sai)(sai)上座(zuo)率(lv)達100%的(de)比賽(sai)(sai)場次(ci)(ci)共(gong)12場，占季后賽(sai)(sai)總場次(ci)(ci)的(de)32.43%。
以季后(hou)賽(sai)(sai)為(wei)例，聯(lian)賽(sai)(sai)勁旅北京首(shou)鋼時隔10年(nian)重新(xin)觸摸(mo)到總(zong)決(jue)賽(sai)(sai)地板(ban)，而(er)浙(zhe)江廣廈(sha)在進入聯(lian)盟20年(nian)、三進總(zong)決(jue)賽(sai)(sai)之后(hou)終于捧杯(bei)，“新(xin)王”誕生打破了總(zong)冠軍對(dui)決(jue)的(de)傳統(tong)面孔。諸多(duo)看點吸引更多(duo)觀眾走進球館看球。
CBA公(gong)司提供的數(shu)(shu)據(ju)顯示(shi)，2024—2025賽(sai)季(ji)CBA聯賽(sai)季(ji)后賽(sai)比賽(sai)場(chang)次(ci)(ci)共37場(chang)，現(xian)場(chang)觀賽(sai)總上座人數(shu)(shu)近(jin)33萬人次(ci)(ci)，場(chang)均(jun)上座人數(shu)(shu)超(chao)8900人次(ci)(ci)，場(chang)均(jun)上座率超(chao)93%，另有12場(chang)比賽(sai)上座率達到100%。
屏(ping)幕前觀(guan)球數據同樣呈(cheng)現增(zeng)長。
根(gen)據(ju)(ju)CSM機構統計數(shu)據(ju)(ju)顯(xian)示，總決賽(sai)6場(chang)(chang)(chang)帶(dai)來觀(guan)(guan)眾(zhong)數(shu)量增長(chang)，CCTV5直(zhi)播累計到(dao)達人數(shu)為1.83億人次，CCTV直(zhi)播總決賽(sai)不重復(fu)電視(shi)觀(guan)(guan)眾(zhong)較上賽(sai)季增幅為16%。其(qi)中，總決賽(sai)第6場(chang)(chang)(chang)在全國共吸引約3640萬名電視(shi)觀(guan)(guan)眾(zhong)，成為自2020—2021賽(sai)季以(yi)來CCTV5直(zhi)播CBA單場(chang)(chang)(chang)最高到(dao)達率場(chang)(chang)(chang)次。
另在(zai)各(ge)社交(jiao)平臺(tai)，CBA聯賽(sai)相關話(hua)(hua)題(ti)長期占(zhan)據著(zhu)熱搜位置(zhi)。在(zai)抖音平臺(tai)，“CBA總決賽(sai)”話(hua)(hua)題(ti)達到47.7億次播放(fang)(fang)，“廣廈總冠軍”話(hua)(hua)題(ti)播放(fang)(fang)量(liang)接(jie)近1500萬次。
事實上，經過30年的發展，CBA聯賽在賽事內容、商業(ye)化、職業(ye)化進(jin)程等方面迎來了(le)諸(zhu)多變化。
資深球迷劉澎告訴(su)記者(zhe)，當下的CBA，球隊之間實力(li)比(bi)(bi)較(jiao)接近，比(bi)(bi)賽(sai)更(geng)加(jia)好(hao)看。“一(yi)方面，國內球員(yuan)開始流動了(le)，本(ben)土球員(yuan)的積極性也(ye)被(bei)激活(huo)了(le)；另一(yi)方面，外援多了(le)，比(bi)(bi)賽(sai)強度提升了(le)；還有(you)全明星(xing)的很多環(huan)節讓我(wo)們感(gan)受到(dao)了(le)聯賽(sai)的用心和職業。”劉澎說。
在此之(zhi)前，聯賽球(qiu)隊之(zhi)間的人員流動較少，“一人一城”的故事更受追(zhui)捧。但是，作為聯賽職業化(hua)的重(zhong)要(yao)表(biao)現之(zhi)一，球(qiu)員的流動性更能激發隊員、球(qiu)隊以及聯賽的活力，背后涉(she)及到球(qiu)員簽約合同(tong)屬性、球(qiu)隊交(jiao)易模式創(chuang)新等。
記者(zhe)了解到(dao)，在2024—2025賽季(ji)常規賽開(kai)(kai)賽前，20支(zhi)球隊均有(you)球員(yuan)(yuan)的加入和離開(kai)(kai)。各個俱樂部完(wan)成球員(yuan)(yuan)交易46人(ren)(ren)次，其中轉會(hui)10人(ren)(ren)次、自由(you)球員(yuan)(yuan)認領簽約21人(ren)(ren)次。共有(you)4名頂薪球員(yuan)(yuan)通過多(duo)種方式交易到(dao)新(xin)俱樂部。比如周琦從廣東宏遠來到(dao)北京首鋼，郭(guo)艾倫則由(you)遼(liao)寧前往廣州(zhou)龍(long)獅(shi)。
而“外援多(duo)了”是源于政策的(de)改(gai)變。本賽(sai)季，外援上(shang)場政策調整為4節7人次，新的(de)外援政策不但提(ti)(ti)高了比賽(sai)的(de)觀賞性，同時也激(ji)勵(li)了國內球員自我(wo)提(ti)(ti)升。據了解，在2024—2025賽(sai)季，先后(hou)有8名外援效(xiao)力遼(liao)籃，數量之(zhi)多(duo)創造了隊(dui)史紀錄。
中國籃(lan)協主(zhu)席郭振明(ming)曾表示，外(wai)(wai)籍(ji)球(qiu)員(yuan)政(zheng)策的調整就是要(yao)打破舒適區，提高比賽的對抗激烈程度。“現(xian)在兩個（外(wai)(wai)援）都對付不了，到國際賽場上五個對手都是‘老外(wai)(wai)’怎么辦？”
不過，不同于以往(wang)賽(sai)事(shi)的“外(wai)援獨唱主角”，本土球(qiu)員(yuan)在關鍵賽(sai)事(shi)的重(zhong)(zhong)要時刻(ke)扮演著(zhu)更加重(zhong)(zhong)要的角色(se)。在總決賽(sai)最后一場，浙江廣廈(sha)隊(dui)員(yuan)朱俊龍三(san)分球(qiu)5投4中，在比(bi)賽(sai)最后時刻(ke)命中關鍵三(san)分，為球(qiu)隊(dui)鎖定勝局。
另外，本賽(sai)季全明(ming)星(xing)(xing)期間，CBA舉辦了(le)向1996年首屆全明(ming)星(xing)(xing)名宿致敬儀(yi)式。同時還邀請2001年長春全明(ming)星(xing)(xing)期間由姚(yao)明(ming)托舉完(wan)成扣籃(lan)的張猛重回賽(sai)場——故(gu)人重聚的環節，一度獲(huo)得很(hen)高的關注。
事實上，聯賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)更(geng)大的變(bian)化在(zai)于推出(chu)全新賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事——第一(yi)屆CBA俱樂部杯賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)。參賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)球隊為CBA聯賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)當(dang)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)季參賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)球隊，采用(yong)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)會制(zhi)的比賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)方式產生冠軍，賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事總獎金近(jin)1000萬元(yuan)。
在過往賽(sai)(sai)季的窗口期，CBA常(chang)規賽(sai)(sai)均會暫停，聯賽(sai)(sai)的延(yan)續性(xing)、球(qiu)員(yuan)的狀態和(he)贊助(zhu)商的曝光與營(ying)銷均受(shou)到影響。在此期間推出俱(ju)樂部杯賽(sai)(sai)，有望帶來新的體驗和(he)權益。
業內人士認為，首屆CBA俱樂部(bu)杯在聯(lian)賽(sai)(sai)窗(chuang)口(kou)期(qi)舉行，首先填補(bu)了(le)球迷在聯(lian)賽(sai)(sai)窗(chuang)口(kou)期(qi)的觀賽(sai)(sai)空白；CBA各俱樂部(bu)以賽(sai)(sai)代練，并在比賽(sai)(sai)中培養新人、考察外援(yuan)；CBA俱樂部(bu)杯在河北定州(zhou)、山東煙臺、廣(guang)東惠陽、陜西西安等無CBA球隊的城市舉辦，不但進(jin)(jin)一(yi)(yi)步(bu)提(ti)升了(le)CBA聯(lian)賽(sai)(sai)在當地的影響力，也進(jin)(jin)一(yi)(yi)步(bu)賦能當地籃球運動的普及和推(tui)廣(guang)。
CBA總經理蔣健彼(bi)時(shi)曾(ceng)告訴記(ji)者(zhe)，該賽事的設計是(shi)商業性的，是(shi)CBA一(yi)次自我更(geng)新，會(hui)單獨招商。
根據(ju)記者(zhe)不完全(quan)統計，中(zhong)國人壽(shou)成(cheng)為首屆(jie)CBA俱樂部杯(bei)賽冠名(ming)贊助(zhu)商，媒(mei)體合作(zuo)伙伴包括咪咕、騰訊體育、直播吧(ba)等(deng)。
在聯賽商業化進(jin)程上(shang)，CBA聯賽保(bao)持五級贊(zan)助(zhu)體系，即官(guan)方(fang)主贊(zan)助(zhu)商（中(zhong)國(guo)人壽）、官(guan)方(fang)戰略合作(zuo)伙(huo)伴（李寧(ning)）、官(guan)方(fang)合作(zuo)伙(huo)伴（沙(sha)特阿美、DHL、廣(guang)發銀行、TCL、勝牌、伊利、中(zhong)國(guo)移(yi)動）、官(guan)方(fang)贊(zan)助(zhu)商（百歲山(shan)、卡特彼勒(le)、咪咕(gu)、戰馬）、官(guan)方(fang)供應商（金陵體育、美凱地板、全(quan)體育）。
值得關(guan)注的是，與聯賽(sai)合(he)(he)作(zuo)達5個賽(sai)季(ji)及以(yi)上的贊(zan)(zan)助商有(you)10家(jia)。其中，官(guan)方主贊(zan)(zan)助商中國(guo)人(ren)壽、官(guan)方合(he)(he)作(zuo)伙伴TCL均再次與聯賽(sai)達成(cheng)續約，邁入彼此合(he)(he)作(zuo)的第8個、第16個賽(sai)季(ji)。
此外，聯賽還打造了CBA專(zhuan)屬賽場(chang)音效。
過(guo)去很多賽季(ji)，各支球隊可自(zi)(zi)主選擇主場的(de)(de)(de)背景音(yin)(yin)樂(le)(le)，但該動作(zuo)存在(zai)音(yin)(yin)樂(le)(le)版(ban)權侵權的(de)(de)(de)風險。本賽季(ji)，CBA公司制(zhi)作(zuo)賽場原創音(yin)(yin)樂(le)(le)和音(yin)(yin)效，來自(zi)(zi)天津(jin)的(de)(de)(de)音(yin)(yin)樂(le)(le)人朱音(yin)(yin)獲得“CBA榮譽音(yin)(yin)樂(le)(le)制(zhi)作(zuo)人”稱號。據了解(jie)，他分別制(zhi)作(zuo)了球隊上場音(yin)(yin)樂(le)(le)、頒(ban)獎音(yin)(yin)樂(le)(le)、贊助商音(yin)(yin)樂(le)(le)等。
目(mu)前，在諸多(duo)社交平臺上，CBA本賽季的諸多(duo)高光時(shi)刻(ke)仍(reng)然(ran)被廣(guang)泛討(tao)論(lun)。而外界已經開(kai)始憧憬(jing)新(xin)賽季：浙江廣(guang)廈能否衛冕？北京(jing)首鋼是否會卷土重來？聯賽贊助(zhu)體系會有哪些新(xin)面孔，CBA的商業化(hua)和職(zhi)業化(hua)進程如何持(chi)續深入(ru)？《中國經營報》記者會持(chi)續關(guan)注。
（編輯：于海霞 審核：孫吉正 校(xiao)對：顏京寧(ning)）